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TikTok灰度試水購物標簽功能

發(fā)布時(shí)間：2022-12-05 10:30:16   來(lái)源：推巴網(wǎng)絡(luò )

外媒報道，TikTok與Facebook下一個(gè)競逐的版塊是站內購物，TikTok正在歐洲內側這一功能，并已經(jīng)與幾個(gè)品牌進(jìn)行合作商洽，其中包括英國的街頭服飾公司Hype。

TikTok此前已灰度試水該功能，如整合Teespring方便Up主們開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)；攜手Shopify開(kāi)發(fā)視頻直播新功能，購物標簽，用戶(hù)能在瀏覽賬號主頁(yè)的時(shí)看到這一標簽，另外還包括產(chǎn)品圖和價(jià)格。

點(diǎn)開(kāi)Hype的TikTok官方賬號的頁(yè)面，的確能看到類(lèi)似購物功能的新增版塊，Hype的工作人員在接受彭博設采訪(fǎng)時(shí)也承認與TikTok的試水合作確有其事。

TikTok的短視頻與當今網(wǎng)民們的信息獲取習慣不謀而合，在TikTok短視頻的“洗腦”之下，即使是被動(dòng)觀(guān)看，也就是被推薦，被安利的場(chǎng)景之下，TikTok的連帶效應也非?？捎^(guān)，消費者十分愿意為這種商業(yè)模式買(mǎi)單。雖然，這個(gè)功能表面上看起來(lái)與TikTok以短視頻為重心布局的戰略有所出入，但標簽作為用戶(hù)追逐熱點(diǎn)的指引，裂變成為品牌線(xiàn)上門(mén)店的傳送門(mén)也只是時(shí)間的問(wèn)題。

Facebook和Instagram以及其旗下應用（特別是Instagram“專(zhuān)門(mén)”開(kāi)發(fā)與TikTok對標的Reels）也正快馬加鞭，力圖搶占市場(chǎng)的風(fēng)口。Facebook在2020年舉辦了一次與以往稍顯不同的購物活動(dòng)，可以說(shuō)是前文提到的購物標簽的首秀。據悉，Facebook正在對Stories的廣告功能進(jìn)行內測。

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